O desafio e a solução
A Capitale precisava se posicionar como uma marca de gestão financeira capaz de transmitir clareza, segurança e crescimento, sem cair na estética genérica das fintechs ou dos sistemas frios demais. O desafio era construir uma identidade que conectasse tecnologia e confiança, mas com linguagem visual acessível para pequenas e médias empresas.
A solução foi desenvolver um ecossistema visual que unisse solidez institucional, leitura simples e presença contemporânea. Tudo foi pensado para fazer a marca parecer organizada, confiável e preparada para acompanhar o crescimento do cliente, do primeiro contato com a marca até a experiência com o produto.
O símbolo da Capitale parte da figura de uma coluna, e essa escolha foi pensada para traduzir visualmente o papel da marca dentro da operação financeira dos clientes. Historicamente, a coluna representa sustentação, estrutura, permanência e confiança, ela é o elemento que suporta, organiza e dá base para algo maior existir com segurança.
Esse conceito traduz o papel da marca: organizar a operação financeira e dar estrutura para que a empresa cresça com mais clareza, controle e segurança. Ao mesmo tempo, a forma simplificada e geométrica aproxima esse significado de um universo mais tecnológico, contemporâneo e funcional. O resultado é um símbolo que une força institucional e eficiência prática, posicionando a Capitale como o pilar da gestão financeira dos seus clientes.
A assinatura da marca foi pensada para reforçar esse mesmo equilíbrio. O logotipo traz uma construção tipográfica limpa, robusta e direta, sem excessos, para comunicar uma empresa que simplifica um tema complexo. A relação entre símbolo e nome foi desenhada para funcionar com clareza em diferentes contextos: da interface do produto às aplicações físicas da marca. Mais do que identificar a empresa, a logo precisava sustentar a percepção de que a Capitale é uma plataforma séria, organizada e preparada para apoiar decisões importantes.
A paleta foi definida para sustentar três pilares da marca: crescimento, confiança e sofisticação.
O verde principal representa evolução, movimento e saúde financeira, uma escolha coerente para uma empresa que ajuda negócios a crescer com mais controle. O tom mais escuro entra como base institucional, trazendo profundidade, estabilidade e contraste. Já o cinza claro equilibra a composição, deixando a comunicação mais limpa e madura.
As artes gráficas
As peças gráficas foram pensadas para traduzir o posicionamento da marca em comunicação. A direção visual seguiu uma linha mais limpa, com contraste forte, tipografia objetiva e composições que valorizam a mensagem sem excesso de elementos.
A lógica por trás das artes foi sempre a mesma: mostrar que a Capitale não vende complexidade, vende visão, controle e fluidez. Por isso, os layouts exploram respiro, hierarquia clara e elementos visuais que reforçam organização e tecnologia sem parecer genéricos ou artificiais.
Cada arte foi desenhada para fortalecer a consistência da marca e criar um repertório visual capaz de funcionar tanto em redes sociais quanto em apresentações e materiais institucionais.
Mockups
Os mockups tiveram um papel importante no projeto porque ajudaram a transformar a identidade em percepção concreta. Em vez de apresentar a marca apenas de forma abstrata, as aplicações mostraram como ela se comporta em contextos reais: ambiente corporativo, materiais físicos, interfaces e pontos de contato com o cliente.
Isso ajudou a dar escala e credibilidade ao projeto, mostrando a Capitale como uma marca pronta para existir no mundo real, e não apenas como um exercício visual. Além disso, os mockups reforçaram o tom da marca: profissional, contemporâneo e conectado ao universo de empresas em crescimento.
Onboarding para clientes
O onboarding foi pensado como uma extensão estratégica da identidade. Ele foi estruturado para organizar a entrada do cliente na plataforma, explicar valor, reduzir ruído e mostrar com clareza o que a Capitale resolve. O objetivo era fazer com que o cliente entendesse rapidamente o problema que a plataforma resolve, o que ela centraliza, como funciona a implantação e quais ganhos práticos pode
O resultado é um projeto coeso do início ao fim, em que identidade, aplicações e apresentação do produto trabalham na mesma direção para posicionar a Capitale com mais clareza, consistência e força de marca. Cada elemento foi construído para reforçar a percepção de uma empresa sólida, atual e preparada para acompanhar o crescimento dos seus clientes.
Veja a galeria completa e explore todos os desdobramentos do projeto da Capitale.
