Mesa, a proposta do projeto
Mesa é um projeto autoral de identidade visual para um restaurante contemporâneo de cozinha brasileira. O foco foi um só: não deixar nada roubar a atenção da comida.
A identidade veio dos ingredientes: o vermelho do dendê, o amarelo do açafrão. Cada decisão existe para servir ao prato, não ao design. O resultado é uma identidade que é baiana pela cor e pela temperatura, sem precisar forçar nenhuma das duas coisas.
A Identidade Visual
Toda a identidade foi desenvolvida a partir da cultura alimentar brasileira, utilizando referências visuais presentes nos ingredientes, nas cores e na atmosfera da cozinha baiana.
A paleta cromática foi inspirada em elementos naturais da gastronomia regional. O vermelho faz referência ao dendê, ingrediente emblemático da culinária baiana, enquanto o amarelo açafrão remete às especiarias, ao calor e à riqueza dos temperos brasileiros. Esses tons são equilibrados por neutros em chumbo e off-white, criando uma linguagem contemporânea que permite que os alimentos permaneçam como protagonistas da comunicação.
A tipografia serifada foi escolhida para transmitir personalidade, tradição e sofisticação, estabelecendo um diálogo entre a herança cultural da cozinha brasileira e a proposta contemporânea do restaurante. O sistema tipográfico cria uma presença marcante sem competir com as imagens e com a experiência gastronômica. O resultado é uma identidade elegante, atemporal e profundamente conectada ao território onde a marca está inserida.
Direção Criativa e Fotográfica
A direção visual foi construída para traduzir a simplicidade como valor estético.Ao invés de fotografias altamente produzidas em estúdio, foi definido um direcionamento baseado em luz natural, enquadramentos espontâneos e ambientes reais. A proposta é aproximar o público da experiência cotidiana do restaurante, evidenciando que protagonismo está na comida, nas pessoas e no ambiente.
O guia de direção contempla referências para fotografias de pratos, ingredientes, equipe, clientes, detalhes arquitetônicos e momentos de convivência, estabelecendo uma linguagem visual coerente para toda a produção futura de conteúdo.
O cardápio foi concebido como uma extensão da identidade do Mesa, onde cada decisão de design reforça a experiência gastronômica em vez de competir com ela. A composição minimalista, a hierarquia tipográfica precisa e a ausência de elementos visuais desnecessários direcionam naturalmente o olhar para aquilo que realmente importa: os pratos. Ele comunica a filosofia do restaurante: quando a comida possui identidade, qualidade e personalidade, o design deve atuar como cenário, permitindo que a gastronomia seja a verdadeira protagonista da experiência.
As peças para redes sociais foram desenvolvidas para posicionar o Mesa como um restaurante contemporâneo de cozinha brasileira, transformando cada publicação em um ponto de contato com a marca. A combinação entre fotografia em luz natural, tipografia elegante e uma direção de arte minimalista valoriza os pratos, o ambiente e a experiência, mantendo uma identidade visual consistente e memorável.
O sistema de conteúdo foi planejado estrategicamente para fortalecer o reconhecimento da marca, comunicar seus diferenciais e criar desejo pela experiência gastronômica. Cada layout segue uma linguagem visual unificada, equilibrando criatividade, técnica e funcionalidade para transmitir autenticidade, sofisticação e personalidade regional em todos os canais digitais.
Resultado
O projeto entrega uma identidade visual completa que posiciona o Mesa como um restaurante contemporâneo de cozinha brasileira com forte personalidade regional. A marca passa a comunicar tradição sem nostalgia, contemporaneidade sem excessos e sofisticação sem perder a proximidade. Cada elemento, do logotipo à paleta de cores, da direção fotográfica aos materiais para redes sociais, foi desenvolvido para construir uma experiência visual consistente, memorável e alinhada aos valores do restaurante.
O resultado é uma identidade que respeita a cultura local, valoriza os ingredientes brasileiros e transforma a simplicidade em seu principal diferencial. Conheça, a seguir, como essa identidade se materializa em fotografias, aplicações e na atmosfera que torna o Mesa uma experiência genuinamente brasileira.
