O projeto
Vérité Clinique é um projeto desenvolvido pelo estúdio para uma clínica de estética de origem francesa. O ponto de partida é uma esteticista francesa que trouxe ao Brasil uma cultura de cuidado com a pele diferente da que circula no mercado local, sem exageros, sem promessas agressivas, com foco em ativos naturais e em um envelhecimento saudável e contínuo.
Dessa premissa nasceu tudo: o nome, a identidade, o produto e a comunicação. Vérité, em francês, significa verdade. A marca não vende transformação radical. Vende honestidade sobre o que a pele precisa e tempo para que isso aconteça.
O símbolo da Vérité Clinique é derivado diretamente da planta Psoralea corylifolia, a mesma da qual se extrai o Bakuchiol. A forma da flor e da folha foi reinterpretada em traço fino contínuo, sem preenchimento, sem volume. Sofisticação pelo que se omite, não pelo que se adiciona.
A escolha de trabalhar com linhas finas foi deliberada: é o oposto do ícone genérico de beleza. Funciona como selo, como carimbo, como elemento gráfico isolado, mantendo legibilidade e presença em qualquer escala.
A paleta foi construída a partir da própria planta. O Bakuchiol tem flores de tom roxo e foi o ponto de partida cromático. Mas o lavanda direto seria óbvio demais para uma marca que se propõe sofisticada. A solução foi trabalhar com um roxo apagado, quase chumbo, que remete à origem botânica sem literalidade.
A paleta final une:
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Lavanda acinzentado: cor primária, extraída da tonalidade natural da flor do Bakuchiol. Sofisticado, não vibrante.
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Chumbo: tom de apoio estrutural. Ancora a identidade e dá seriedade sem peso excessivo.
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Off-white / neutro quente: respiro. A leveza que equilibra os tons mais fechados e garante que a identidade respire.
Aplicações Gráficas
Foram desenvolvidos nove posts para o calendário editorial da Vérité Clinique com um único fio condutor: posicionar a técnica que a doutora trouxe da França como diferencial real dentro do mercado brasileiro. A direção de arte mantém a paleta, o símbolo e a tipografia da identidade em todos os formatos, a comunicação não existe separada da marca, ela é a marca em movimento.
O calendário editorial da Vérité Clinique foi planejado para 30 dias com três publicações semanais, cadência que mantém presença constante sem saturar. A lógica de progressão é deliberada: começa pela educação, envelhecimento da pele, o Bakuchiol como ativo, o método Vérité, avança para o protocolo e os pilares da clínica, e termina com conversão suave, depoimento e convite para avaliação. A audiência entra sem saber o que é a marca e sai com razão para agendar.
Vem conhecer como ficou a galeria da Vérité Clinique!
Identidade Visual
A construção visual parte de dois pilares: a sofisticação da estética francesa e a origem botânica do produto principal. Nada foi ornamental, cada decisão tem uma razão que antecede o estético.
A tipografia usa serif clássico no nome da marca, com caixa alta e peso variável, criando contraste entre o robusto e o delicado. O lettering de apoio - clinique - aparece em sans-serif de traço fino, quase gestual, equilibrando peso e leveza dentro da mesma composição.
Produto
O sérum de Bakuchiol é o produto central da clínica. Nomeado Éclat Lent, brilho lento, em francês, o nome carrega a filosofia da marca: resultados reais acontecem com tempo.
A embalagem foi desenvolvida como extensão direta da identidade visual. O vidro fosco em roxo escuro retoma a cor primária da paleta - derivada da flor do Bakuchiol -e o acabamento fosco foi escolhido deliberadamente em oposição ao brilhante: sem reflexo, sem ostentação, a mesma contenção que a marca defende em sua comunicação. O conta-gotas dourado é o único elemento de contraste, funcionando como ponto de luxo discreto. A tampa em borracha preta fecha a composição com peso e equilíbrio.
O rótulo segue hierarquia tipográfica rigorosa: logo no topo, nome do produto em serif de destaque, subtítulo em caixa alta espaçada e, na base, o texto de posicionamento em itálico. O resultado é uma embalagem que comunica antes de ser lida.
